블로그 협찬 문구란 네이버블로그 운영을 해오신 분들이라면 예전부터 잘 알고 계셨겠습니다만, 일반인들에게 그렇게 익숙한 개념은 아니었습니다. 그럼에도 언제부터 확 와닿았냐라고 하면 결국 참PD로부터 시작된 유튜브발 뒷 광고 논란 이후, 사람들이 ‘유료광고’ 표시문구에 대해 알게되었고 이를 인스타그램 및 네이버블로그까지 조금 더 폭넓게 검열아닌 검열을 당하고 있습니다. 그렇지만 사람들에게 눈총을 받는다고 하여 ‘검색기반’으로 유입이 이뤄지는 블로그 특성상 그 눈치를 볼 필요는 없습니다. 그럼에도 블로그 협찬 문구를 꼭 달아야하는 이유는 ‘법’과 관련있습니다.
블로그 협찬 문구를 달아야하는 이유
법의 저촉
이런 블로그 협찬 문구는 이른바 ‘공정위 문구’로 통칭되는데, 그 이유는 공정거래위원회에서 부당광고에 대한 부분을 관리하며 모니터링을 통해 시정해나가기 때문입니다. 실제 위 보도자료는 공정거래위원회에서 배포한 보도자료의 일부입니다. 네이버블로그부터 인스타그램, 유튜브에 이르기까지 이 공정위 문구를 ‘미표시’부터 ‘표시위치’, ‘표현방식’, ‘표시내용’등 올바르지 않게 사용한 케이스들을 검색해내고 이를 시정해나갑니다. 저의 경우 그 간 블로그운영을 해오며 적발된 사례가 한 건도 없었습니다만, 주변의 블로거를 보면 의도한 것이든 깜빡한 것이든 경고메일을 받는 케이스가 왕왕 있습니다. 그렇기에 표시광고법 위반을 하지 않기위해서 공정위문구를 넣어야 하는 것입니다.
물론 모든 포스팅에 넣는 것은 아니며, 어떤 제품 및 서비스에 대한 리뷰를 작성했을 때 해당 제품 및 서비스의 제조사, 제공사와 경제적 이해관계가 있는지를 밝히는 것입니다. 흔히 블로그 ‘체험단’이 대표적인 사례에 속합니다. 더불어 쿠팡파트너스로 대표되는 ‘수익셰어’형인 레퍼럴 마케팅의 사례에서도 공정위 문구의 표기는 필수적입니다. 방금 해당문장에 링크를 달아뒀기에 이 포스팅 하단에 쿠팡파트너스 문구를 기입해둘 예정이니 참고하셔도 좋겠습니다. 이른바 ‘내돈내산’으로 블로그 운영을 하고있다면 신경쓰지 않아도 되는 부분입니다.
올바른 표기 방법
블로그 협찬 문구 표기방법이라고 하면 상당히 단순한데, 본문의 시작 또는 끝부분에 이 포스팅이 협찬을 받았다는 것을 인지시켜줄 문구가 들어가면 됩니다. 애매하게 ‘이 포스팅은 체험단을 통한 리뷰입니다’ 등 명확하게 인지하지 못할 내용이면 곤란합니다. 협찬일 경우 ‘협찬을 받아 작성했습니다’, 원고료를 받았을 경우 ‘원고료를 지급받아 작성했습니다’ 등 소비자에게 혼동이 가지 않게끔 작성하는 것이 중요합니다.
많이들 위반하는 방식 중 하나는 캡처를 해서 이미지로 넣고, 그 이미지를 화질 및 픽셀이 매우 떨어지도록 손본 뒤 올리는 것인데요. 이 경우 역시 시정대상이며, 적발시 경고 메일을 받을 수 있습니다. 또한, 본문보다 작은 글씨크기 또는 배경에 융화되어 잘 보이지 않는 색상의 글씨로 작성했을 때도 시정의 대상입니다.
블로그 이야긴 아니지만 인스타그램에 대해 이야기 하자면, ‘더보기’를 누르지 않고 첫 화면에 이게 광고임을 알 수 있는 문구가 들어가야합니다. 더불어 ‘영어’를 사용해 ‘AD’, ‘ADVERTISE’, ‘THX TO 어디’ 등 혼란이 갈만한 문구를 작성해도 안됩니다. 해당 내용에 대한 것은 위 공정위 문구 지침에 관한 보도자료 내용을 참고해주시면 되겠습니다.
적발시 수정 방법
블로그 협찬 문구 표기방법을 준수하지 않았다고 공정위 또는 네이버로부터 경고메일을 받게 되는 경우에는 간단하게 해결할 수 있습니다. 시키는대로 하면 됩니다.
해당 메일에서는 어떤 게시물에 어떤 표기가 미흡하다는 식으로 안내가 나와있기에, 지정해준 게시물을 들어가 공정위문구를 명확하게 넣으면 끝이 나는 문제입니다. 수정 이후 소명자료를 제출하거나 어딘가에 신고해야할 필요 없고, 자체적으로 수정만 하면 끝이 나는 문제입니다.
끝으로
공정위 문구를 포스팅에 기입한다 해서 불이익을 보는 부분은 없습니다. 괜히 다른사람들이 신용하지 않을까 우려하는 맘에 법에 저촉되는 일을 하기보다는 솔직하게 사람들이 판단할 수 있도록 공정위 문구를 기입해주세요. 만약 업체에서 문구 제거를 요청한다면 해당 업체와는 협업을 진행하지 않으시는 것을 추천드립니다. 어떻게든 문제가 생길만한 업체니까요. 이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.