네이버 키워드챌린지 업데이트?
최근 네이버 인플루언서로 활동 중인 사람들 사이에서는 꽤 큰 이슈가 있습니다. 바로 네이버에서 포털 검색결과 개편을 하며, 키워드챌린지 순위를 싹 갈아엎고 그에 맞춰 네이버 인플루언서 랭킹 로직이 업데이트 되며 순위에 있어서 엄청나게 변화를 했던 것 인데요. 이번 변화로 인해 분야별 인플루언서 순위에서 200등이 올라갔다는 사람도 흔히 보이고, 30위가 내려갔다는 사람 등 기존의 순위에서 매우매우 큰 변화가 일어나고 있습니다.
다만 일부 인플루언서들 순위는 그대로 유지되고 있는데, 이 네이버 인플루언서 순위 및 키워드챌린지 랭킹 로직 및 네이버 키워드챌린지 업데이트 내용이 무엇일까요? 오늘은 그에 대한 분석을 공유드립니다. 그에 앞서 인플루언서센터 공지에 대해 보고 싶으시면 위 링크를 통해 확인해주세요.
키워드챌린지에 대하여
매우 간단하게 설명하고 넘어가자면, ‘키워드 챌린지’로 선정된 키워드에 한하여 네이버 포털 검색결과의 일부(한 블럭)를 별도로 ‘네이버 인플루언서’들의 콘텐츠로 우선 노출을 시켜주는 공간으로 활용하는 것 입니다. 네이버 인플루언서는 각 분야별로 전문가를 선택해 운영하는 만큼, 양질의 정보 제공이 가능하다는 판단에서 만든 공간입니다.
이는 네이버 인플루언서들에게는 꽤 매력적인 제도였습니다. 특정분야에 한정되지만(본인이 선정 된 영역), 검색을 통한 유입을 증가시키기에 경쟁자가 매우 줄어드는 효과가 나타났거든요. 그리고 이 정책은 네이버블로거 뿐 아니라 인스타그래머, 유튜버 등 다양한 플랫폼의 인플루언서들에게 혜택으로 보여주며 영입하기위한 전략이 되었을 수도 있겠습니다.
키워드챌린지의 변질
취지는 좋습니다만, 이 키워드챌린지의 운영방식에 있어서 여러가지로 네이버블로거들이 악용했던 소지가 있습니다. 다들 아시겠지만 네이버 블로그 자체가 하나의 마케팅 생태계를 이룬 구조이기에 포털 검색결과의 상당 수가 상업성인 측면을 많이 띄고 있다는 점이죠. 이는 블로그 및 카페의 검색결과를 나타내는 VIEW탭에서도 마찬가지였는데, 이른바 ‘파워블로거’라고도 볼 수 있는 규모있는 블로거들이 선정된 네이버 인플루언서 전용 검색탭인 키워드챌린지에서 나타나지 않았을리가 없습니다.
예를들어 특정 ‘산’에 대한 키워드가 있다고 가정했을 때, 네이버의 생각은 키워드챌린지에 그 산을 넣은 이유가 산에 대한 정보 및 가는방법, 등산 후기 등을 원하고 선정한 키워드일 것입니다. 하지만 인플루언서들은 썬크림 또는 등산복 광고를 위한 도구로 이 ‘XX산’이라는 키워드챌린지를 활용하고, “XX썬크림, XX산, YY산, ZZ산 등산할 때 필수품!” 이라는 식의 제목을 짓고 넣어버리는 방식을 취한 것이죠. 적어도 제목에는 XX산이 들어가있으니 XX산 검색결과에 썬크림을 노출시키는 효과가 가능해진 것 입니다.
이런 이유로 현재 네이버 인플루언서들이 활용하는 키워드챌린지의 상당 수 키워드는 상업성 키워드를 띄고 있습니다. 그런데 이게 도를 지나쳤죠.
변화의 방향
이 번 키워드챌린지 업데이트 내용의 골자는 ‘양질의 정보’가 되겠습니다. 따라서 기존에도 키워드챌린지 본래의 취지에 맞춰 작성하시던 분들은 순위변화가 전혀 일어나지 않았다고 합니다. 다만 앞서 설명했던 것과 같이 어거지식으로 키워드챌린지를 진행하던 인플루언서들의 경우에는 강제로 키워드챌린지가 취소되는 경우가 생기기도 하고, 1위로 노출되었던 순위에서 몇 십 계단을 하락하는 등 로직에 맞춰 맞춰져 나가고 있다고 하는데요.
결론적으로 이 변화에 적응하고자 한다면 ‘키워드챌린지’의 본질이 무엇인지 생각해보고 글을 작성하시면 되겠습니다. 앞선 예시를 다시 들고와서 ‘XX산’이라는 것에 대한 키워드챌린지 글을 쓴다면 가는 방법, 직접 찍은 사진과 등산 후기 등에 대한 내용을 넣고, 마치 방송에서 PPL을 하듯 ‘산행에 이런 준비물은 필수품이죠’라며 썬크림을 등장시키는 것 입니다.
현재로서는 전업블로거들이 혼란을 겪고 불필요한 업데이트라 생각하며 한숨을 쉬고있습니다만, 장기적으로 봤을 때 이런 업데이트는 반드시 필요한 것이니 한숨쉴 것이 아니라 적응해 나가야 할 것입니다. 네이버가 신뢰를 잃은 검색엔진이 되면 결국 네이버 블로거들은 일자리를 잃는 셈이니까요.
위 포스팅은 제가 키워드챌린지를 활용해 수익을 내는 방법을 쓴 글인데, 앞서 정보가 없는 방향과는 결이 다른방식의 활용법입니다. 이런 방식으로 네이버와 사이가 안좋은 쿠팡파트너스 정도의 추가수익을 만들어내는 방향으로 이용하되, 내용은 다 담고 있다면 절대 손해볼 일은 없을 것 입니다.
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